Identitatea: Joko-estilo definitua, gure aspektu diferentzialen arabera. Intentsitatea, erritmoa, indarra.

Gaitasuna: Futbolariak erosoegi egotea saihestu behar dugu, eta lehiakortasuna sustatu, maila handitzeko.

Helburuak: Helburuen lorpena gehitzea, kontratuen funtsezko alderdi moduan.

Lidergoa: Klubaren barruan kirol arloko anbizioa sustatuko duten liderrak behar dira.

Irekiera: Gizartearenganako hurbilketa bat egitea. Lezamatik kanpo entrenamenduak egitea.

Irisgarritasuna: Ikastola eta ikastetxeetan etengabeko presentzia izatea.

Sustapena: Klubaren apustu estrategikoetako bat izaten jarraitu beharko du.

San Mames: Lehen taldeak San Mamesen presentzia handiagoa izatea.

Aldarrikapena: Berdintasunaren aldeko urrats gehiago eman behar dira.

Lehentasuna: Arlo guztietan belaunaldi arteko txanda-pasa errazteko neurriak hartzea.

Sentimendua: Athletic sentimendua sustatu egin behar da. Hori elikatu behar dugu.

Konpromisoa: Klubeko estamentu guztiek, lehenengo taldeak barne, Athleticen nortasuna belaunaldi berriei helarazteko lanean zentratu behar dira.

Hurbiltasuna: Gazteenek ere Klubaren hurbiltasuna sentitu behar dute. Familia zuri-gorriaren parte direla.

Heziketa: Athleticen historia ezagutzearen garrantzia.

Neurri ekonomikoak: San Mamesen gazteen presentzia areagotzeko aukerak emango dituzten ordainketa erraztasunak.

Ikusgarritasuna: Programa eta jarduerak modu aktiboan ezagutzera ematea.

Presentzia: Parte-hartzea eskatzen duten kirol, gizarte, kultura eta ingurumen arloko eremu guztietan.

Integrazioa: Bizkaiko gizartean.

Klubeko langile guztiak konprometituko dituen kode etiko eta profesionala ezartzea.

Bazkideen artean emakumeen presentzia sustatzea.

Miaketak: Segurtasun langileen artean emakume gehiago izatea.

Informazioa: Bazkideei zehatz- mehatz adieraztea Klubaren gaur egungo aspektu garrantzitsuak.

Gardentasuna: Klubari eragiten dioten erabaki garrantzitsu guztietan gardentasunez jokatzea.

Parte-hartzea: Bazkideen parte hartu ahal izateko bideak irekitzea. Bazkideen Hitzaren balorazio positiboa.

Webgunea: Intuitibo eta erabilgarriago egitea. Egungo webgunearen balorazioa ez da ona.

Sare sozialak: Erabilera eta Athletic presentzia sustatzea.

Monografikoak: Gai garrantzitsuen inguruko funtzionamendua azaltzeko helburua duten ate irekien egunak antolatzea.

Peñekin dugun harremana hobetzea.

Athletic marka nazioartekotzea.

Berrikuntza: Arlo digitalean sasoi berrietara egokitzea.

Ustiapena: Ekimen berritzaileen bidez baliabide gehiago lortzea.

Pack Experience: Athletic marka atzerriko turistei ere zuzenduta egotea.

Dendako prezio politika berrikusi eta irisgarriago egiten saiatzea.

Erabilgarritasunari buruz hitz egitea, baina diru-sarreren iturri nabarmengarria dela ahaztu gabe.

Itxura: Eserleku hutsik ez egoteko neurriak hartzea.

Nomenklatura: Izena aldatzeko aukera.

Erabaki organoetan presentzia handiagoa.

Ordezkaritza: Harreman instituzionaletan Klubarekin bat etortzea.